Vai esat kādreiz domājis, no kurienes cēlušies ziedu nosaukumi? Daži no tiem tika izgudroti pirms simtiem gadu, bet daži parādījās nesen. Mēs centīsimies detalizēti analizēt izplatītākos to izcelsmes avotus un pastāstīt par visneparastākajām nokrāsām.
- Izcelsmes avoti
- Vēsturiskais fons
- Galvenais pigments
- Starptautiskās sistēmas
- Mārketings
- Neparastākie vārdi
Izcelsmes avoti
Lielākā daļa krāsu apzīmēšanai izmantoto vārdu veidojas, pamatojoties uz parādībām vai objektiem ar raksturīgu krāsu, kā arī uz aizņēmumiem no svešvalodām. Piemēram, “brūns” ieguva savu nosaukumu kanēļa dēļ, un “Bordo” cēlies no franču valodas “bordo” (tumši sarkans).
Mūsdienu toņu apzīmējumi (piemēram, "debess zils") parādās, pateicoties viņu reklāmas funkcijas attīstībai, kā arī ražotāju vēlmei pievērst uzmanību savam produktam.
Visi krāsu apzīmējumu avoti ir sagrupēti šādi.
uz saturu ↑Vēsturiskais fons
Vēsturiskajos nosaukumos ietilpst “melna”, “sarkana”, “balta” un citas pazīstamas zīmes. Turklāt termins “balts” tiek uzskatīts par vecāko, tas ir atvasināts no indoeiropiešu saknes bha- nozīmē “spīdēt, spīdēt”.
Vēl viens piemērs ir Umbra, kuras nosaukums cēlies no Itālijas centrālās daļas reģiona, precīzāk, no vietējās augsnes krāsas. Kopš seniem laikiem sadedzināts un dabīgais loks tiek izmantots kā pigments.
Vai melnās tintes nosaukums ir “Soot Gas”, kas ir kļuvusi izplatīta visiem pigmentiem, kas iegūti, sadedzinot koksni, gāzi vai citus organiskus materiālus.
uz saturu ↑Galvenais pigments
Arī parastie nosaukumi, kas norāda galveno pigmenta sastāvu. Piemēram, ftalocianīna zilā krāsa ir balstīta uz ftalocianīna krāsvielām. Turklāt sākotnēji šis nosaukums bija tikai masveidā ražota krāsa, pēc tam pati ēna kļuva tā sauktā.
Starptautiskās sistēmas
Uz dažiem priekšmetiem attiecas starptautiskie standarti. Esošās sistēmas tiek izmantotas vietās, kur nepieciešama skaidra krāsu reproducēšana, kā arī nepārprotama toņu izpratne. Krāsu standartizācija ir pieprasīta grafiskā dizaina, poligrāfijas, tekstilrūpniecības, krāsu un laku ražošanas jomā.
Atšķirīgas nokrāsas šeit ir aprakstītas matemātiski, izmantojot skaitliskās koordinātas. Īpaši izstrādātām paletēm ir tūkstošiem toņu. Katru no tiem raksturo vairāki parametri, tostarp: piesātinājums, spilgtums, pamatkrāsu attiecība (var mainīties atkarībā no izmantotā izkārtojuma - CMYK vai RGB).
Viens no visizplatītākajiem krāsu modeļiem ir Pantone Plus. Amerikāņu kompānijas Pantone Inc izstrādātajos standartizētajos krāsu saskaņošanas katalogos ir vairāk nekā 2 tūkstoši toņu.
Šīs sistēmas signālu diapazonam ir strukturēta numerācija.Nosaukumā ir seši cipari, no kuriem pirmie divi ir atdalīti ar defisi. Skaitliskās vērtības beigās tiek pievienots piedēklis, kas norāda drukāšanai izmantoto materiālu (TCX - kokvilna, TPG - papīrs utt.).
uz saturu ↑Mārketings
Komerciālie uzņēmumi savos krāsu ventilatoros papildus identifikācijas kodiem norāda nosaukumus. Piemēram, Pantone numurs 16-1541 TPG tiek parakstīts kā “Camelia”, 15-1050 TPG tiek parakstīts kā “Golden Glow” utt. Tas viss tiek darīts klientu ērtībām, jo dizaina apstiprināšanas posmā digitālās kombinācijas tiek uztvertas pārāk grūti.
Speciālistu vārdi nodarbojas ar mārketingu. Viņu mērķis ir izolēt sava uzņēmuma produktu no daudziem līdzīgiem. Apzīmējumi nav normatīvi - dažādos uzņēmumos tie atšķiras, taču to var kaut kur pavisam nebūt. Arī paši termini ir diezgan patvaļīgi. Piemēram, “Marsala” (18–1438), kas 2015. gadā kļuva par galveno Pantone krāsu, tiek pozicionēts kā “tumšais vīns ar brūnu nokrāsu”, bet pats Marsala vīns ir ne tikai sarkans, bet arī balts.
Pantone 2014. gada krāsa bija Shining Orchid. Organizācijas viceprezidents Laurie Pressman saka, ka izdomāt šo vārdu bija ļoti vienkārši: krāsa bija skaidri saistīta ar spīdumu un dabisko spīdumu.
Katram aprakstošajam nosaukumam ir sava nozīme, un tas ievērojami ietekmē klienta uztveri par visu zīmolu. Tas jo īpaši attiecas uz tām preču kategorijām, kurās krāsa ir svarīgs produkta elements (kosmētika, automašīnas utt.). Turklāt pētnieki atklāja, ka cilvēkus biežāk piesaista sarežģīti nosaukumi: daudzi starp “brūno” krāsu un “moku” izvēlēsies otro variantu, neskatoties uz to, ka tie vizuāli neatšķirsies. Tas viss liek tirgotājiem pastāvīgi nākt klajā ar jauniem oriģināliem nosaukumiem visvienkāršākajām nokrāsām.
Jūs varat pamanīt, ka vācu Volkswagen zīmols reklamē Beetle kā ātrāku automašīnu: uzņēmums potenciālo klientu prātos nodod enerģijas un ātruma domas, nodēvējot to par “Tornado Red” vai “Reflex Silver” (Silver Reflex).
Kosmētikas līdzekļu ražotāji ražo arī produktus ar īpaši oriģināliem nosaukumiem. Urban Decay lūpu krāsu sauca par Asphyxia, tā paša uzņēmuma acu ēnas sauca par Bad Sign (Omen), Special Effects matu krāsu sauca par Aquarium (Fishbowl), un Nars nagu laka - “Bez ierobežojumiem”.
Šie nosaukumi ir pilnīgi patvaļīgi un tieši neattiecas uz produktu. Neskatoties uz dīvainību, šī tehnika darbojas diezgan efektīvi: pamanījis uz iepakojuma neviennozīmīgu nosaukumu, pircējs sāk domāt par produktu, tādējādi zemapziņas līmenī nodrošinot informāciju par zīmolu.
Gatavs krāsu produkts ir dažādu kultūru, dabas iedvesmas, kā arī pasaules modes tendenču rezultāts. Galvenie vārdu avoti parasti ir vispārpieņemti valodu termini, augu, dzīvnieku nosaukumi, minerāli. Piemēram, Pantone krāsu nosaukumos bieži ir atsauces uz desertiem, augļiem, dārzeņiem, luksusa atribūtiem, ģeogrāfiskiem objektiem:
- ēdiens: popkorns 12-0824 TCX, zaļā laima 14-0452 TCX, ķiršu tomāti 17-1563 TCX, banāns 13-0947 TCX, karameļu krēms 13-1022 TCX, nogatavojies ķirbis 16 -1260 TCX;
- luksusa preces: Emerald 17-5641 TCX, Royal Jewel 19-3640 TCX, Limuzīns 19-4005 TCX;
- vietas pasaulē: Adrijas zils 17-4320 TCX, Andora 19-1327 TCX, zils no Monako 19-3964 TCX.
Neparastākie vārdi
Daži toņi saņēma pilnīgi neparastus nosaukumus. Parunāsim par visinteresantāko.
"Hellfire" - variācija sarkanā krāsā ar purpursarkanu nokrāsu.
“Nobijušās nimfa augšstilbi” (no franču valodas “cuisse de nymphe effrayée”) ir gaiši rozā ar dzeltenīgu nokrāsu. Tā ir galvenā krāsas krāsa - "nimfa gurni". Jaunavas “bailes” izskaidro ar izteiktāku rozā toni (tiek uzskatīts, ka, izbiedējot nimfu, viņas āda kļūst rozā). Nosaukuma parādīšanās datēta ar 1802. gadu, kad slavenais franču selekcionārs selekcionēja jaunu rožu šķirni ar šo vārdu.
“Žirafes vēders” - gaiši brūns. Tas kļuva aktuāls 1827. gadā pēc tam, kad Ēģiptes gubernators pasniedza Francijas karalim Kārlim X nelielu žirafi.
“Nobiedētā pele” ir gaiši pelēkas krāsas analogs.
"Camelopard" - brūns ar dzeltenu pieskaņu.
"Pyusovy" ir viens no brūnās nokrāsas toņiem. Vēl viens nosaukums ir “sasmalcinātās blusas krāsa” (rotājums no fr. - blusas).
Šis nav pilnīgs svešvārdu saraksts. Šeit var attiecināt arī tādas krāsas kā Vaidovijs (zils), mīlošs krupis (zaļš), Marquise Pompadour (rozā), Parīzes dubļi (pelēkbrūns), Adelaida (ceriņi). Lielākā daļa no tām bija plaši populāras 18. gadsimtā, bet tagad tiek uzskatītas par novecojušām. Aizstāt ar "Berry", "Ultravioletais", "Putekļaini rozā".
